30亿美元规模，夏天爆火的行业，中国企业该怎么玩？

【消费最一线】是「谷仓新国货研究院」推出的消费趋势洞察栏目，用生动有趣的言语，讲述最新的消费趋势或生活方式，剖析现象背后的逻辑，为CEO及产品经理在产品开发上给与启发。

夏天最受欢迎的玩具，非水枪莫属，不管是小孩子，还是成年人，在有水的地方，必备一件“武器”，随时准备开战。西双版纳、泰国的泼水节现场“枪战”不断，有些企业还将团建定为水枪大战，玩得不亦乐乎。

数据显示，全球玩具水枪的市场规模约30亿美元。没想到小小的玩具水枪，竟有如此大的规模。仔细研究后发现，小行业里也有大学问。

第一，电动化（专业化）。玩具水枪长期处于手动阶段，2018年电动化水枪问世后，快速进入电动化时代，如今某电商平台玩具水枪榜单里，电动化玩具水枪占了多数席位，自动吸水、多次连发，这也验证了用户的生活习惯，能不能动手就不动手，能少动手就少动手。

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第二，性价比。无论是电动化玩具水枪，还是手动玩具水枪，销量靠前的商品，均表现出了超级性价比，电动玩具水枪最低价只要38.4元，手动玩具水枪更是打破用户认知，最低价只有2.49元。所以，在经济环境没有大变的情况下，性价比依旧是超级武器。

（2.49元的玩具水枪）

第三，品牌化。中国玩具水枪行业长期处于有品类无品牌时代，工厂生产，白牌销售，用低价走量获取市场，如今越来越多的工厂开始打造自己的品牌，在获取品牌溢价的同时，用品牌带动其他产品的销量。

第四，成人化。对玩具水枪行业来说，还有一个细分赛道可挖掘，那就是成人玩具。玩具已经不是小孩子的专属，年轻人已经成为玩具行业的主力军，专业化、高品质的玩具水枪，或许会有不错的市场。